গত কয়েক দশক ধরে, ব্যবসাগুলি যেভাবে তাদের পণ্য বাজারজাত করে এবং তাদের পরিষেবার বিজ্ঞাপন দেয় তা দ্রুত বিকশিত হয়েছে। ইন্টারনেটের আবির্ভাব এবং এর বিলিয়ন-প্লাস ব্যবহারকারীদের জন্য সমস্ত ধন্যবাদ, ব্র্যান্ডগুলি ঐতিহ্যবাহী বিপণন থেকে এগিয়েছে, এবং ডিজিটাল বিপণনের প্রতি আকর্ষণ আগে কখনও পাগল ছিল না – নতুন চাকরির ভূমিকা এবং ক্যারিয়ারের সম্ভাবনা উপস্থাপন করে।
বিষয়বস্তু বিপণন থেকে PPC, এবং সামাজিক মিডিয়া বিপণন থেকে SEO, প্রতিটি দিক সমানভাবে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। SEO, তবে অন-পেজ থেকে অফ-পেজ এবং ব্যাকলিংকিং থেকে ইন্টারলিঙ্কিং পর্যন্ত অনেক দিক রয়েছে। আচ্ছা, প্রথমে প্রাথমিক বিষয়গুলো দিয়ে শুরু করা যাক।
আপনি সম্ভবত শব্দটি আগে শুনেছেন কিন্তু প্রশ্নটি নাও করতে পারেন: SEO কি? আমরা নির্বিশেষে এটির উত্তর দেওয়ার চেষ্টা করব।
আরও জানতেঃ What is Content Writing? বিষয়বস্তু তৈরি করার 16 টি টিপস পাঠকরা পছন্দ করবে!
What is SEO for beginners?
সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান বা এসইও হল সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠায় (SERP) জৈব ট্রাফিক বাড়ানোর অভ্যাস। এটি জৈব অনুসন্ধান বা তালিকা হিসাবেও পরিচিত। আপনি যদি সমস্ত কীওয়ার্ডের জন্য এক নম্বর র্যাঙ্ক করতে চান তবে আপনার র্যাঙ্ক বাড়ানোর জন্য আপনাকে এসইও প্রয়োগ করতে হবে।
ধরুন আপনি আইসক্রিম রেসিপির জন্য একটি ব্লগ শুরু করেছেন, কিন্তু আপনার ওয়েবসাইটটি জৈব অনুসন্ধান ফলাফলে উচ্চ স্থান পায় না। এটি ঘটতে পারে এমন কয়েকটি কারণ রয়েছে:
- আপনার প্রতিযোগীদের আরও ভালো কন্টেন্ট আছে
- আপনি দুর্বল কীওয়ার্ড ব্যবহার করেন
- আপনি দুর্বল লিঙ্ক বিল্ডিং অনুশীলন ব্যবহার করুন
- আপনার ওয়েবপৃষ্ঠা লোড সময় ধীর
- আপনার ওয়েবসাইটে একটি ভাল ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা নেই
- ভুলবশত আপনার ওয়েবসাইট ডি-ইনডেক্স করা হয়েছে
SERP-এ উচ্চ র্যাঙ্ক করার জন্য, আপনাকে বুঝতে হবে সার্চ ইঞ্জিন কীভাবে কাজ করে। এই নিবন্ধে, আপনি কীভাবে Google ওয়েবসাইটগুলিকে র্যাঙ্ক করে, বিভিন্ন ধরনের এসইও এবং বিভিন্ন এসইও কৌশল আপনি আপনার র্যাঙ্কিং উন্নত করতে ব্যবহার করতে পারেন সে সম্পর্কে শিখবেন।
ব্ল্যাক হ্যাট এসইও কি?
ব্ল্যাক হ্যাট এসইও বলতে এমন অভ্যাসগুলি বোঝায় যা সার্চ ইঞ্জিনের পরিষেবার শর্তাবলী লঙ্ঘন করে৷ এটি সম্ভবত কিছু সময়ের জন্য একটি সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠায় (SERP) একটি পৃষ্ঠার র্যাঙ্কিং বাড়িয়ে দেবে কিন্তু সার্চ ইঞ্জিন বা অ্যাফিলিয়েট সাইটগুলি থেকে নিষিদ্ধ হতে পারে কারণ এটি সার্চ ইঞ্জিনের পরিষেবার শর্তাবলীর বিরুদ্ধে৷ ব্ল্যাক হ্যাট এসইও কৌশল বা অনুশীলনের মধ্যে রয়েছে:
- কীওয়ার্ড স্টাফিং
- লিঙ্ক ম্যানিপুলেশন
- সদৃশ সামগ্রী সহ নিবন্ধ, পৃষ্ঠা বা সাইটের ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা তৈরি করা
সতর্কতার শব্দ: আপনি স্বল্পমেয়াদী সাফল্য অনুভব করতে পারেন। আপনার সাইটের ট্রাফিক দ্রুত বাড়তে পারে, কিন্তু Google জরিমানা দিন দিন আরও পরিশীলিত হচ্ছে এবং আপনার ট্র্যাফিক এবং র্যাঙ্কিং উভয় ক্ষেত্রেই এর প্রভাব ফেলতে পারে।
হোয়াইট হ্যাট এসইও কি?
হোয়াইট হ্যাট এসইও সাধারণত এসইও কৌশলগুলিকে বোঝায় যা সার্চ ইঞ্জিনের শর্তাবলীর সাথে মিলিত এবং চুক্তিতে থাকে। এবং নামের মতই, সাদা টুপি এসইও হল ব্ল্যাক হ্যাট এসইও এর বৈসাদৃশ্য। একটি সাদা টুপি এসইও অনুশীলন যেমন:
- মূল মানের সামগ্রী এবং পরিষেবা তৈরি করা
- মোবাইল-বান্ধব ওয়েবসাইট
- পরিষ্কার এবং কীওয়ার্ড সমৃদ্ধ মেটা ট্যাগ ব্যবহার
এটি একটি SERP-তে আপনার অনুসন্ধান র্যাঙ্কিং উন্নত করবে এবং আপনার ওয়েবসাইটের অখণ্ডতা বজায় রাখবে।
এসইও এর প্রকারভেদ
আপনি যদি গুগলে একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য র্যাঙ্ক করতে চান তবে আপনাকে এসইও প্রয়োগ করতে হবে। এর জন্য দুটি কৌশল রয়েছে:
- অন-পেজ এসইও
- অফ পেজ এসইও
অন-পেজ এসইও
অন-পেজ এসইও হল ওয়েবসাইটের উপাদান অপ্টিমাইজ করার প্রক্রিয়া। আপনি যখন এটি করবেন, তখন কিছু বিষয় রয়েছে যা আপনাকে বিবেচনায় নিতে হবে। এই সমস্ত উপাদানগুলি এমন কিছু যা আপনি শেষ-ব্যবহারকারী হিসাবে নিয়ন্ত্রণ করতে পারেন। অন-পেজ এসইও এর দিকগুলো হল:
কীওয়ার্ড রিসার্চ
আপনি আপনার ওয়েবসাইটের সাথে কিছু করার আগে, আপনাকে প্রথম জিনিসটি বুঝতে হবে আপনি কোন কীওয়ার্ডগুলির জন্য র্যাঙ্ক করতে চান। এটি করার জন্য, আপনাকে কীওয়ার্ড গবেষণা করতে হবে । এই প্রক্রিয়ায়, আপনি প্রাথমিক এবং মাধ্যমিক কীওয়ার্ডগুলি বেছে নিন যার চারপাশে আপনি মেটা ট্যাগ এবং সামগ্রী তৈরি করেন।
কীওয়ার্ড গবেষণার জন্য প্রাথমিক উপাদানগুলি হল:
- অনুসন্ধান ভলিউম
- প্রতিযোগিতা
- প্রাসঙ্গিকতা
আপনি কীওয়ার্ড অনুসন্ধানের জন্য Google Keyword Planner এবং Ahrefs এর মতো কীওয়ার্ড গবেষণা সরঞ্জামগুলিও ব্যবহার করতে পারেন । একবার আপনি কীওয়ার্ড বেছে নিলে, আপনি এগিয়ে যেতে পারেন এবং সেই কীওয়ার্ডগুলির জন্য আপনার পৃষ্ঠাগুলি অপ্টিমাইজ করা শুরু করতে পারেন ৷
শিরোনাম ট্যাগ
শিরোনাম ট্যাগ হল একটি শিরোনাম শিরোনাম উপাদান যা সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠায় আপনার ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তুর সারাংশ প্রদর্শন করে। এটি ক্লিক-থ্রু রেটকেও প্রভাবিত করে এবং অন-পেজ এসইও-এর সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ ফ্যাক্টর। সার্চ ইঞ্জিন টাইটেল ট্যাগের প্রথম 50-60টি অক্ষর প্রদর্শন করে।
মেটা বর্ণনা
একটি মেটা বর্ণনা হল একটি সংক্ষিপ্ত বিবরণ যা একটি ওয়েবপৃষ্ঠার বিষয়বস্তুকে সংক্ষিপ্ত করে। এগুলি সার্চ ইঞ্জিন পৃষ্ঠার ফলাফলেও প্রদর্শিত হয়। শিরোনাম ট্যাগের তুলনায়, একটি মেটা বিবরণ ব্যবহারকারীদের আপনার ওয়েবপৃষ্ঠাটি সম্পর্কে আরও বোঝার সুযোগ দেয়। মেটা বর্ণনা ক্লিক-থ্রু রেটকেও প্রভাবিত করে।
ইউআরএল স্ট্রাকচার
ইউআরএল মানে ইউনিফর্ম রিসোর্স লোকেটার। সেরা অনুশীলন হল SEO-বান্ধব URL ব্যবহার করা, কারণ তারা ওয়েবপৃষ্ঠাটি কী তা বুঝতে সাহায্য করে। দুর্বল ইউআরএল স্ট্রাকচার এসইও-তে একটি বড় সমস্যা, যার ফলে আপনার ওয়েবসাইট কম র্যাঙ্ক পেতে পারে।
হেডার ট্যাগ
হেডার ট্যাগ আপনার বিষয়বস্তুর শিরোনাম এবং উপশিরোনাম সনাক্ত করতে সাহায্য করে। হেডার ট্যাগের অনুক্রম H1 থেকে H6 পর্যন্ত যায়। H1 হল একটি পৃষ্ঠার প্রধান শিরোনাম, H2 ট্যাগ হল H1 এর একটি উপশিরোনাম, ইত্যাদি। এই ট্যাগগুলি সার্চ ইঞ্জিনগুলিকে বিষয়বস্তু ভালভাবে পড়তে এবং বুঝতে সাহায্য করে।
অভ্যন্তরীণ লিঙ্ক
অভ্যন্তরীণ লিঙ্কগুলি হল সেই লিঙ্ক যা আপনার ওয়েবসাইটে ওয়েব পৃষ্ঠাগুলিকে একত্রে লিঙ্ক করে। তারা ব্যবহারকারীদের ওয়েবসাইটের মাধ্যমে নেভিগেট করার অনুমতি দেয়। এগুলি লিঙ্ক ইক্যুইটি (এক ওয়েবসাইট থেকে অন্য সাইটে পাস করা মান) ছড়িয়ে দেওয়ার জন্যও কার্যকর।
কীওয়ার্ড ব্যবহার
একটি সার্চ ইঞ্জিন প্রাকৃতিক ভাষা প্রক্রিয়াকরণ (NLP) ব্যবহার করে একটি ওয়েবসাইট ক্রল করে। NLP সার্চ ইঞ্জিনকে বিষয়বস্তু এবং কীওয়ার্ড খুঁজতে সাহায্য করে।
উদাহরণস্বরূপ: যদি আপনার ওয়েবসাইটটি ডিজিটাল মার্কেটিং সম্পর্কে হয় এবং আপনি এটিতে শুধুমাত্র “ডিজিটাল মার্কেটিং” কীওয়ার্ড ব্যবহার করেন, তাহলে এই কীওয়ার্ডের জন্য আপনার উচ্চ র্যাঙ্কিং হওয়ার সম্ভাবনা কম। সম্পর্কিত কীওয়ার্ড যেমন ডিজিটাল মার্কেটিং এর ধরন, ডিজিটাল মার্কেটিং এর দক্ষতা ইত্যাদি যোগ করা গুরুত্বপূর্ণ।
সাইটম্যাপ
একটি সাইটম্যাপ হল একটি ওয়েবসাইট সংগঠিত করার একটি উপায় যাতে ব্যবহারকারী এবং সার্চ ইঞ্জিন উভয়কেই একটি ওয়েবসাইটের গঠন বুঝতে সাহায্য করে৷ দুই ধরনের সাইটম্যাপ আছে:
- HTML সাইটম্যাপ: মানুষের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে
- XML সাইটম্যাপ : ক্রলারদের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে
এখন যেহেতু আপনি অন-পেজ এসইও সম্পর্কে স্পষ্ট ধারণা পেয়েছেন, আসুন ‘এসইও কী?’-এর অফ-পেজ এসইও বিভাগ নিয়ে আলোচনা করি। নিবন্ধ
অফ পেজ এসইও
অফ-পেজ এসইও সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠায় আপনার র্যাঙ্ক উন্নত করার আরেকটি প্রক্রিয়া। এটি আপনার ওয়েবসাইটের বিশ্বাসযোগ্যতাকে শক্তিশালী করতে এবং ডোমেন কর্তৃপক্ষ এবং বিশ্বস্ততার অনুভূতি তৈরি করতে সহায়তা করে। অফ-পেজ এসইও-এর অন্যান্য সুবিধা হল ট্রাফিক বৃদ্ধি, পেজ র্যাঙ্ক এবং ব্র্যান্ড সচেতনতা।
সংযোগ স্থাপন করা
অফ-পেজ এসইও বেশিরভাগ লিঙ্ক বিল্ডিংয়ের সাথে যুক্ত। লিঙ্ক বিল্ডিং হল আপনার সাইটে অন্যান্য ওয়েবসাইট থেকে হাইপারলিঙ্কগুলি অর্জন করার প্রক্রিয়া। এটি বহিরাগত লিঙ্ক বিল্ডিং নামেও পরিচিত। লিঙ্ক বিল্ডিং এর চাবিকাঠি সবসময় বিষয়বস্তু. একটি অন-পৃষ্ঠা এসইও দৃষ্টিকোণ থেকে, গুণমানের সামগ্রী থাকা আপনাকে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড এবং র্যাঙ্কের জন্য এটিকে অপ্টিমাইজ করতে দেয়। একটি অফ-পেজ এসইও কৌশল থেকে, উচ্চ-মানের সামগ্রী থাকা অন্যান্য সাইটগুলিকে আপনার সাইটে আবার লিঙ্ক করতে সক্ষম করে৷
এখানে লিঙ্ক বিল্ডিং জন্য কিছু কৌশল আছে:
- উচ্চ-মানের সামগ্রী তৈরি – আপনার সামগ্রীটি আসল, সুগঠিত এবং ভালভাবে পড়া হলে অন্যান্য সাইটগুলি আপনার সাথে লিঙ্ক করবে৷
- অফ-সাইট ব্যস্ততা – আপনার মত অন্যান্য ওয়েবসাইটে অনেক সময় ব্যয় করুন। আপনি প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তু আছে যে অন্যান্য সাইটের জন্য অনুসন্ধান করতে পারেন. আপনি তাদের সাথে আপনার সামগ্রী ভাগ করতে পারেন তারা আপনার সাথে তাদের সামগ্রী ভাগ করতে পারে৷ আপনি সামাজিক মিডিয়া এবং ব্লগারদের সাথে সহযোগিতার মাধ্যমে অফ-সাইট ব্যস্ততা অর্জন করতে পারেন।
‘এসইও কী’ শেখার সময় কিছু করণীয় এবং করণীয় রয়েছে যা আপনার সচেতন হওয়া উচিত। পরবর্তী অধ্যায় এটি কভার
এসইও এর করণীয় এবং করণীয়
এসইও এর জন্য এখানে কিছু গুরুত্বপূর্ণ বিষয় মাথায় রাখতে হবে।
এসইও বনাম এসইএম
আমরা এটি চালিয়ে যাওয়ার আগে ‘এসইও কি?’ নিবন্ধ, এটি এমন কিছু সম্বোধন করার মতো যা অনেক লোক বিভ্রান্ত হয় — SEO বনাম SEM এর মধ্যে পার্থক্য । উভয়ই যেকোন সফল ডিজিটাল মার্কেটিং ক্যাম্পেইনের গুরুত্বপূর্ণ উপাদান, এবং এসইও আসলে SEM এর একটি উপসেট। প্রধান পার্থক্য, যা আমরা এখানে আরও বিশদে যাই, তা হল SEM নির্দিষ্ট জনসংখ্যাকে লক্ষ্য করার জন্য অর্থপ্রদানকারী সার্চ ইঞ্জিন বিজ্ঞাপন নিয়োগ করে।
গুগল কিভাবে ওয়েবসাইট র্যাঙ্ক করে?
একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য আপনার ওয়েব পৃষ্ঠা এবং অন্যান্য ওয়েব পৃষ্ঠাগুলির মধ্যে প্রতিযোগিতার উপর ভিত্তি করে ওয়েবসাইটগুলিকে প্রাথমিকভাবে স্থান দেওয়া হয়। যে ওয়েব পৃষ্ঠাগুলি সর্বোত্তম অনুশীলনগুলি অনুসরণ করে তারা প্রতিযোগিতায় অন্য প্রতিটি ওয়েব পৃষ্ঠাকে ছাড়িয়ে যায় এবং সেই কীওয়ার্ডগুলির জন্য শীর্ষে স্থান পায়৷
গুগলের মতো সার্চ ইঞ্জিন একটি ওয়েবসাইটকে র্যাঙ্ক করার জন্য তিনটি মৌলিক ধাপ অনুসরণ করে। তারা হল:
- হামাগুড়ি দিচ্ছে
সার্চ ইঞ্জিনে মাকড়সা বা বট থাকে যা একটি ওয়েবসাইট স্ক্যান করে সমগ্র ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তু কপি করে এবং সার্চ ইঞ্জিনের সূচীতে সংরক্ষণ করে। - ইনডেক্সিং
ইন্ডেক্সিং হল গুগল সার্চ ফলাফলে ওয়েব পেজ যোগ করার পদ্ধতি। আপনার ওয়েবসাইট সার্চ ইঞ্জিনের সূচকে না থাকলে, কেউ আপনার ওয়েবসাইট খুঁজে পাবে না। - র্যাঙ্কিং
আপনি যখন Google-এ কিছু টাইপ করেন, সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক ওয়েবসাইটগুলি (সূচী থেকে) অনুসন্ধান ফলাফলে উপস্থিত হবে। এই ফলাফলগুলি ব্যবহারকারীর অবস্থান, ভাষা, অভিজ্ঞতা ইত্যাদির মতো একাধিক কারণের উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়।
র্যাঙ্কিং-এ অনেকগুলি কারণ রয়েছে – প্রাসঙ্গিকতা একটি গুরুত্বপূর্ণ দিক। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি Simplilearn টাইপ করেন, Simplilearn-এর জন্য ওয়েব পৃষ্ঠাগুলি অর্গানিকভাবে দেখায় কারণ সেগুলি সেই কীওয়ার্ডের সাথে প্রাসঙ্গিক। যাইহোক, আপনাকে নিশ্চিত করতে হবে যে শেষ-ব্যবহারকারীর জন্য পৃষ্ঠা লোডের সময় দ্রুত হয়। Google অন্যান্য বিষয়গুলিও বিবেচনা করে যেমন কেউ একটি ওয়েবসাইটে কতক্ষণ থাকে এবং বাউন্স রেট (শুধুমাত্র একটি পৃষ্ঠা দেখার পরে সাইটটি ছেড়ে যায়)।
ভাষা এবং অবস্থানও র্যাঙ্কিংয়ে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি ভারতে অনুসন্ধান করেন তবে ফলাফলগুলি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ফলাফলের চেয়ে আলাদা হতে চলেছে। এর কারণ হল Google-এর বিভিন্ন বট বিভিন্ন সময়ে বিভিন্ন পৃষ্ঠা ক্রল করে এবং Google-এর সূচক ক্রমাগত আপডেট করা হচ্ছে। যাইহোক, এটি রিয়েল-টাইমে সিঙ্ক হচ্ছে না।
বিস্তারিতভাবে বলতে গেলে, আপনি সান ফ্রান্সিসকোতে থাকাকালীন “ক্যাফে” অনুসন্ধান করলে আপনি বিভিন্ন ফলাফল দেখতে যাচ্ছেন। এখন আপনি যদি মুম্বাইতে থাকাকালীন “ক্যাফে” অনুসন্ধান করেন তবে আপনি ভিন্ন ফলাফল দেখতে যাচ্ছেন।
সংক্ষেপে, Google র্যাঙ্কিংয়ের জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়গুলি হল প্রাসঙ্গিকতা, ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা, ভাষা এবং অবস্থান।
উপসংহার
আপনার ওয়েবসাইটটি লক্ষ লক্ষের সাগরে দাঁড়িয়েছে তা নিশ্চিত করতে এসইও স্টেজটি অতিক্রম করুন এবং আপনার এসইও কৌশলে এগিয়ে যান। Simplilearn এর ডিজিটাল মার্কেটিং পোস্ট গ্র্যাজুয়েট প্রোগ্রামপ্রথম দিন থেকেই আপনাকে একজন শিল্প-প্রস্তুত এসইও পেশাদারে পরিণত করতে সাহায্য করবে। আপনি কীওয়ার্ড ম্যানেজমেন্ট এবং রিসার্চ, অন-পেজ এবং অফ-পেজ অপ্টিমাইজেশান, লিঙ্ক বিল্ডিং, ইউআরএল বিল্ডিং, এসইও অ্যানালিটিক্স এবং আরও অনেক কিছু সহ আপনার ওয়েবসাইটগুলিতে জৈবভাবে ট্র্যাফিক চালিত করার প্রক্রিয়া সহ এসইও-এর অনেকগুলি দিক আয়ত্ত করতে সক্ষম হবেন এবং আপনি অন্তর্মুখী বিপণন উদ্যোগ পরিচালনার জন্য আপনাকে প্রস্তুত করার জন্য ব্যাপক প্রকল্প অভিজ্ঞতা অর্জন করবে।